茶饮、餐饮品牌纷纷做月饼跨界联名背后算的什么账

茶饮、餐饮品牌纷纷做月饼跨界联名背后算的什么账

卖炸鸡的、奶茶的、卤菜的……今年中秋都来卖月饼

跨界联名月饼背后 究竟算的什么账?

如果我们可以不时地抛开成功、效率之类的工作魔咒,在上班这件事上多一点“摸鱼打混”,把它变得更单纯;在人生这件事上多一点品质管理,把它变得更丰富,也许我们终于能为这个时代大多数人找出一些比较好的平衡点。希望不管是还未上过班,即将去上班,或天天在上班的读者,读完这本书可以换个心情去上班!

据黑龙江省农业农村厅相关负责人介绍,通过黑龙江省农业金融服务平台贷款的农民,信用等级一经评定,即可获得融资资格,比较省事;通过手机App线上实时便捷操作,最快三分钟资金到账,比较省时。去年该平台年贷款利率平均4.5%,今年降到4.17%。

“自己做月饼,又得名又得利,能卖则卖,不能卖,相当于做了一个噱头活动,至少得了名。”

《关于上班这件事》书封。人民文学出版社供图

传统月饼不会增加竞争压力

肯德基今年是首次涉足月饼领域,联名故宫博物院推出“繁花簇月”月饼礼盒。必胜客则与敦煌博物馆联名出品“飞天踏月来·胜享中秋礼”月饼礼盒,包含“盛世鎏金”和“胡璇生莲”两款敦煌文化限定月饼。

“说到每天上班8小时这件事,其实是本世纪人类生活史上的最大发明,也是最长一出集体悲喜剧。你可以不上学,你可以不上网,你可以不上当;你就是不能不上班。”朱德庸在《关于上班这件事》说的正是每个人都难以逃避的这件事——“上班”,以及关于上班的各种酸甜苦辣。

餐饮、茶饮、零食品牌纷纷踏入月饼领域,背后有什么原因?

在这部以350则彩绘四格漫画组成的绘本中,朱德庸就用一支七彩的神奇画笔,饱蘸幽默、辛辣和自嘲,为读者描绘了一部都市上班族人生百态和办公室人间风景。它触到上班族的痒处,也触到上班族的痛处,并将缺德老板的缺德秘籍翻了个底朝天。此外,如“上班族耍赖定律”“上班族寻找正确老板九大哲学”“上班族恋爱不麻烦七大哲学”等诸多精辟总结,则说出了许多上班族想说,但又未敢说出口的话。

成都商报-红星新闻记者 彭惊

据悉,此次是漫画大师朱德庸和人民文学出版社两大品牌首次合作,也是朱德庸正式入驻人文社的重要标志。目前,朱德庸的另一经典系列“大家都有病”新版正在加紧编辑制作中,“涩女郎”系列共六本也在由作者全面修订,未来将继续在人民文学出版社出版。(完)

另外在这背后的商业逻辑,是借势营销。高臻臻说,中秋节这样的节日是自带关注势能的。“品牌在没有自己家的月饼之前,最多打折做做促销,但是现在有自家的月饼了,让促销活动更加有灵魂和产品了。”

那么这些跨界、联名月饼的出现,是否对传统的月饼品牌产生了冲击?记者采访了新都冠生园相关负责人。新都冠生园宣传部经理钟华告诉记者:“不会增加太大的竞争压力。”提及原因,钟华表示,这是因为大家所面对的客户群体是不同的。“餐饮店、茶饮店的月饼更多针对的是到店消费的客户。而月饼厂商的月饼主要是通过批发流通到市场,通过商超系统售卖。”

联合故宫、敦煌等博物馆

记者注意到,这些跨界月饼大多都有“联名”这一标签。

上班这件事肯定有它的意义。只是,任何有意义的事仍然有其荒谬成分,就看意义和荒谬之间的比例到底有多少了。像2020年因为突如其来的疫情,大家被迫在家待了很长时间,以至于“好想去上班!”成为一时热点。尽管在家让我们有更多时间和家人、和自己相处,但大多数人依然需要通过上班这件事来寻求自己在社会中的定位和价值。不过复工一段时间后,大家又开始想休假了。

在利比亚问题上,两国总统重申,必须尽快结束利比亚武装冲突并在利比亚问题柏林峰会相关决定和联合国安理会决议基础上恢复利比亚内部对话。双方同意就此事共同加强政治外交努力。

中秋节将至,月饼作为节日具象化的代表,也迎来了销售旺季。除了传统月饼企业之外,近年来,月饼行业的入局者也越来越多。肯德基、必胜客、西贝莜面村等餐饮企业,喜茶、奈雪の茶等茶饮品牌、百草味、三只松鼠等零食品牌都推出了中秋月饼礼盒。

朱德庸这个人:他有一双成人的尖锐的眼和一颗孩子的单纯的心

截至目前,黑龙江省农业金融服务平台累计线上发放贷款超过200亿元,服务农业经营主体达15.4万个,其中今年发放贷款156亿元,有效缓解了农民融资难、融资贵问题。

此外记者看到,必胜客、周黑鸭、瑞幸、西贝莜面村、喜茶、百草味等品牌也纷纷跨界推出月饼,试图分一杯羹。

《什么事都在发生》是朱德庸所有作品中最特别的一部,它是以灰色幽默颠覆人间困境的答案之书,更是可以收藏一生的心灵物语。一直以来,以四格漫画《涩女郎》《双响炮》《醋溜族》等系列风靡华人世界的漫画大师朱德庸,在这部作品中首次放弃了擅长的“四格漫画”,采用多格、淡彩的手绘方法,将自己和旁观他人的人生所得绘成90个故事。这是作者第一本把自己主观情感放进每个分镜的作品。

这部作品最终被命名为《什么事都在发生》,正如我们的人生和我们所处的世界。世界是如此荒谬而又有趣,每一天都不会真正的重复。因为什么事都会发生,世界才能真实地存在下去。如今16年过去,我们依然在面对这个什么事都在发生的颠覆时代,而书中的故事或许可以帮助读者在徘徊于人生路口时,为自己做出困难但美好的选择。

朱德庸漫画引领流行文化二十余载,正版销量在两岸早逾千万册,占据海内外各大排行榜,获奖无数。作品多次被改编为电视剧、舞台剧,近年其画作甚至在拍卖场上屡创纪录。被媒体誉为“唯一既能赢得文化人群的尊重,又能征服时尚人群的作家”。他自己则认为自己“是一个城市行走者,也是一个人性观察家”。

该书创作源自于16年前作者的一个发现:我们每个人对人生做的选择,不论对错好坏,终究会成为一种自己的困境。如,我们常常会不自觉地选择自己不该爱的人,选择自己不该结的婚,选择自己做不来的职位,选择自己达不到的梦想,从而选择了人生的各种困境。正是这个发现让作者丢下手边正要成书的四格原稿,用七个月画下了这部作品。书中的故事关于人生、关于困境,有男人的困境、女人的困境、小猫小狗的困境,甚至外星人的困境。朱德庸用他特别的视角,看到了面对人生困境时每个人灵魂巨大的不安定,所以想用一种淡淡忧伤的灰色幽默提供另一类思考方式,它展示了不一样的朱氏哲学,既触痛了时代,也抚慰了心灵。

同时,钟华表示,众多品牌跨界月饼领域,从另外一个层面反映了大家对传统节日越来越重视。“需求刺激了消费,自然就带来了市场。”

2018年以来,针对农民融资难、融资贵问题,黑龙江省农业农村厅联合相关部门建成黑龙江省农业金融服务平台,探索推出“农业大数据+金融”支农模式。

这个荒谬又有趣的世界,什么事都在发生?

各品牌选择联名的形式推出月饼,对此,高臻臻表示,其实现在国内的很多品牌喜欢联名。“联名是一个互相赋能的过程,强强联合,创造传播内容,互相得益。”

朱德庸,江苏太仓人,1960年4月16日来到地球。无法接受人生里许多小小的规矩。28岁时坐拥符合世俗标准的理想工作,却一头栽进当时无人敢尝试的专职漫画家领域,至今无辍。他曾说,“其实社会的现代化程度愈高,愈需要幽默。我做不到,我失败了,但我还能笑。这就是幽默的功用。”他又说:“漫画和幽默的关系,就像电线杆之于狗。”

此外,瑞幸咖啡联名LINE FRIENDS推出月饼礼盒,元気森林携手祥禾饽饽铺推出“人间喜乐”月饼礼盒,旺旺联合“起承文化TRADITIONOW”发起桃花坞木板年画项目,推出年画韵味的“旺月欢聚”和“旺月喜乐”两款月饼礼盒……联名,已成为品牌跨界中的重要标签。

第一本办公室摸鱼漫画,读完换个心情去上班!

“朱德庸”这个名字对于现在“00后”的读者可能有点陌生,但对于“80后”“90后”或更成熟的读者而言则是一代人的记忆。特别是当年由刘若英、陈好等主演的改编自《涩女郎》系列的电视剧《粉红女郎》热映时,更让朱德庸的名字家喻户晓。

9月20日上午,记者来到奈雪の茶成都国金中心店,在这家以销售茶饮和面包为主的店内,记者并没有看到有关月饼的宣传物料,也没有看到月饼礼盒在售。记者询问店内工作人员是否有月饼出售,工作人员回答称:“早就卖完了。”

在作者看来,上班这件事就像婚姻一样,你需要它,但它其实违反你的天性。比起分秒必争的高效率工作,办公室里的摸鱼打混才是更接近人们天性的。现代人在一天上班八小时这件事上加了太多附加价值,每个人都想攀着企业这只大气球飞上蓝天;企业倒过来加在个人身上的各种管理制度,却把大伙儿都变成了转轮上的老鼠,渐渐忘了工作本质里最单纯的、无目的的乐趣。

随后,记者来到肯德基春禧餐厅,向点餐的工作人员询问是否可以购买月饼,该工作人员表示并不清楚店内是否有月饼。而后,另一名工作人员告诉记者,店内可以购买月饼。在工作人员的指导下,记者在肯德基点单小程序的“中秋月饼”一栏中看到了售价为168元的月饼礼盒。该工作人员告诉记者,下单后就可以从店内提走月饼,“一般都是年轻人来买,不过比较少。”

朱德庸创作力惊人,创作视野不断增广,幽默的叙事手法和纯粹的赤子之心却未曾受到影响。“双响炮系列”描绘婚姻与家庭、“涩女郎系列”探索两性和爱情、“醋溜族系列”剖析年轻世代,他在《什么事都在发生》里展现“朱氏哲学”,在《关于上班这件事》中透彻人生百态,《绝对小孩》系列真实呈现他心底住着的那个绝对小孩的观点。在《大家都有病》里,他用疯狂的想象描绘这个时代,颠覆读者对这个世界的认知。

普京和埃尔多安还讨论了恢复两国旅游问题。普京对土方愿帮助俄部分地区抗击新冠疫情表示感谢,埃尔多安就俄罗斯顺利举行宪法修正案全民公投向普京表示祝贺。

首先,是“容易”。营销大咖、高臻臻的脑细胞营销公众号主理人高臻臻在接受记者采访时表示,现在食品类的供应链支持越来越好,品牌方非常容易找到月饼生产厂家进行合作和代工。“所以餐饮商家生产月饼的执行难度和操作成本不高。”

奈雪の茶联名故宫IP“朕的心意”推出国潮月饼,在购买链接的介绍页面中写到“汲取故宫典藏文物和书画为创作灵感”。记者注意到,月饼礼盒共有两种不同的样式,分别以清朝“掐丝珐琅双凤纹镜”和“素三彩暗花云龙花果纹盘”为创作灵感而设计。不少购买者正是被月饼的礼盒所吸引。

同一天,普京还就双边关系等问题与阿尔及利亚总统特本、塔吉克斯坦总统拉赫蒙通电话。

不仅如此,部分企业推出的月饼还不是“简单”的月饼,而是和其余品牌跨界推出“联名月饼”,例如奈雪の茶跨界故宫IP“朕的心意”推出国潮月饼,必胜客跨界敦煌联名推出“飞天踏月来·胜享中秋礼”月饼礼盒……中秋月饼,已成为各大品牌比创意拼脑洞的战场。餐饮、茶饮、零食品牌入局月饼领域已成为一种常态,这背后,有什么样的原因和目的?